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    宇通微電影吸睛 中通、歐輝護航冬奧 1月新能源客車品牌傳播各顯神通

    第一商用車網2022-02-28
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    【第一商用車網 原創】

    2022年1月國內10家新能源客車品牌新聞傳播整體點評:

    在2022年1月(2022年1月3日-2022年1月30日)的四周內,國內10家主流新能源客車品牌的“第一影響力指數”總得分為1673分,環比2021年12月(2021年12月29日-2022年1月2日)的五周得分(2107分)下降21%,同比2021年1月(2021年1月4日-2021年1月31日)的四周得分(1649分)微增1%。

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    就各家傳播表現而言,2022年1月,宇通客車以353分獲得冠軍,贏得新年“開門紅”;中通客車名次再度提升,繼在2021年度“新能源客車第一影響力”排名進入三甲后,又以227分的成績拿到虎年首月第二名;中車電動以193分的成績排名第三,穩居三甲。1月,影響力排名進步最大的當屬福田歐輝,由2021年12月的第七名躍升至第四名;而12月進步最神速的格力鈦新能源,1月則成為了下滑最大的企業,由12月的第三名跌至第七名。

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    玩轉營銷“新招數”  宇通奪得“開門紅”

    2022年1月,宇通客車以353分的成績,奪得“新能源客車第一影響力指數”的冠軍,同時也取得了2022年在品牌傳播方面的“開門紅”。1月份,宇通客車三項傳播數據遙遙領先,助力其再度位居榜單首位。其中,1月宇通的傳播熱點主要圍繞《<AI在一起>宇通2022科幻賀歲微電影暖冬上映!》和《“氫”心守護,使命必達!宇通服務保障團隊全力護航北京冬奧》等為主。

    2022年1月“新能源客車第一影響力指數”排行榜

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    備注:“微信閱讀傳播”由本站根據第三方統計網站“新榜”得出

    年終歲初,一年一度的“賀歲大戰”如期上演,各大企業紛紛以各種形式向社會送上新春祝福。作為中國客車制造業的代表,宇通客車并沒有落入俗套,再次跨界創新,于1月20日正式在全球首映科幻賀歲微電影——《AI在一起》。

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    從2019年宇通客車策劃都市情感類賀歲微電影《回家過年》,到2021年宇通客車推出新春國潮賀歲片《牛運開駛》,緊跟潮流的宇通客車總能洞察到用戶內心最深處的共鳴點。身為一個傳統的制造業品牌,宇通客車運用當下潮流元素與溝通用戶,可謂行業先行者。此次的微電影,也讓大家看到了宇通客車對于創意和品牌的合力深耕,使得宇通為美好出行,助力合家團聚的暖心形象展露無疑。

    傳統的制造業品牌多注重與B端的溝通,導致與消費者產生較遠的距離,無法讓消費者具象化感知到品牌的優勢?;仡櫞舜斡钔蛙嚨拇汗澊髴?,不僅注重優質的內容,還立足品牌長遠發展路徑,以文化情感為核心的同時,深化品牌科技實力。

    中通打破格局奪亞軍 中車再交付大單

    2022年1月,中通客車以227分的成績奪得亞軍。在2021年度“新能源客車第一影響力”榜單中,中通客車一掃2020年的“低調”,以絕對實力奪得了2021年度榜單第三名,打破了行業影響力格局。進入2022年,中通客車繼續奮發向前,開年即取得了首月榜單前二的好成績,實屬不易。

    具體來看,中通客車三項傳播指標在1月皆名列前茅。其中,中通客車1月份有影響力的傳播事件,包括《護航冬奧!中通客車全力保障張家口賽區交通運輸服務》和《總理認可+民眾點贊!中通客車助力巴基斯坦綠色智能交通發展》等熱點。

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    2022年北京冬季奧運會,于2月4日開幕。中通客車冬奧服務保障團隊自1月5日開赴張家口賽區以來,克服嚴寒氣候,按照服務保障方案計劃,迅速投身于冬奧交通運營服務保障中。所有車輛實行每日早、中、晚三檢,確保車輛始終處于最佳狀態。

    2022年1月,中車電動奪得“新能源客車第一影響力”季軍。1月,中車電動有影響力的傳播事件,包括《“開新局! 50輛“中車歐巴”赴韓國貢獻“中車智慧”》和《載夢遠航,未來可期|中車電動召開一屆五次職工代表大會》等熱點。

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    1月初,中車電動海外市場再迎喜訊,為韓國量身定制的50輛純電動巴士C11首批30輛實現交付,該批車將服務韓國首爾市。據悉,基于出色的綜合表現,中車C11在能耗、續航里程等綜合參數達韓國市場第一梯隊,通過韓國國土資源部權威認證,并獲得全額補貼。

    開年傳播大戰  新能源客車企業都很“忙”

     同時,2022年1月,新能源客車領域有影響力的事件還有許多。例如福田歐輝超千輛客車護航2022年冬奧會;比亞迪全球第70000輛純電動客車正式下線;蘇州金龍近百輛新能源巴士陸續交付澳門等。

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    眾所周知,北京是有史以來第一座“雙奧之城”,而福田歐輝客車也成為既護航過2008年奧運會又護航2022年冬奧會的“雙奧”護航客車。作為此次冬奧會最大客車服務商、北京賽區唯一客車品牌,福田歐輝共計派駐了1223輛客車服務冬奧會,其中氫燃料客車515輛,在氫燃料大客車中占比高達63%,創下有史以來氫燃料客車服務國際級運動賽事規模最大、車型數量最多的紀錄,稱得上是冬奧賽場中最綠色、最環保的“參賽選手”。

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    2022年1月25日,隨著一輛即將交付瑞典的13米純電動大巴駛出杭州比亞迪客車基地,比亞迪全球第70000輛純電動客車正式下線。此舉不僅是比亞迪耕耘客車領域十余年的征程碩果,更是產品規模從1到70000的歷史性跨越,也是“中國智造”引領世界綠色交通變革的力量加持。

    結語

    2022年1月,微電影上映、護航冬奧、海內外市場的訂單交付、創紀錄的產量……都讓各大新能源客車品牌牟足了勁,以各種形式提升各自品牌的市場影響力。2月,新能源客車市場的傳播數據會呈現出哪些變化,又將會帶給我們哪些驚喜?第一商用車網將持續關注。

    責任編輯:鮑明珠
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